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以 IT 內容服務切入垂直品類知識付費,「極客邦

時間:2018-11-03 22:14來源:www.70660255.com 作者:u小君 點擊:
36氪獲悉,IT 知識服務平臺「極客邦科技」近日完成由銀虎資本、慧科資本投資的 2000 萬元 A 輪融資,本輪融資將主要

36氪首發 | 以 IT 內容服務切入垂直品類知識付費,「極客邦科技」獲 2000 萬元 A 輪融資

2018-11-01 08:00 來源:36氪 開發 /技術 /科技

原標題:36氪首發 | 以 IT 內容服務切入垂直品類知識付費,「極客邦科技」獲 2000 萬元 A 輪融資

36氪獲悉,IT 知識服務平臺「極客邦科技」近日完成由銀虎資本、慧科資本投資的 2000 萬元 A 輪融資,本輪融資將主要用于技術、內容研發及營銷投入。

極客邦科技主要的業務體系可以總結為:

媒體和社區:InfoQ 技術媒體、TGO 鯤鵬會科技領導者社交平臺

教育:知識付費平臺“極客時間”、跨行業技術大會

以 IT 內容服務切入垂直品類知識付費,「極客邦

InfoQ 中國是極客邦科技在 PC 時代的明星產品,創立于 2006 年,目前在全球有英法中葡日五種語言的站點,InfoQ 中國由極客邦科技創始人霍泰穩引入中國,一時間成為 IT 極客們的線上聚居地。

2009 年,InfoQ 開始通過“線下會議”的方式探索內容付費的商業模式。組織了 QCon 全球軟件開發大會、ArchSummit 全球架構師峰會、AICon 全球人工智能與機器學習技術大會等一系列高客單價的線下技術大會,客單價平均在 5000 元-10000 元左右,希望通過線下的強場景,幫助用戶快速了解行業趨勢,學習最新的技術案例。

但伴隨移動互聯網崛起,PC 門戶整體走向下坡路,用戶流失、變現方式單一等問題不可避免的出現。在這種背景下,極客邦科技在 2017 年推出了“極客時間” 知識服務平臺,用戶規模拓展為覆蓋技術人員為主的 IT 從業者,以及產品運營在內的泛 IT 人員。

為保證內容品質,極客時間目前的內容全部采用 PGC,后續計劃拓展 UGC 內容。據數據,極客時間上線一年時間,已有近 20 萬付費用戶。主推單品《數據結構和算法之美》的訂閱用戶超過 3 萬人。

以 IT 內容服務切入垂直品類知識付費,「極客邦

通過 InfoQ 技術媒體、極客時間、技術會議、TGO鯤鵬會等線上 + 線下,產品 + 服務的布局,未來極客邦科技各業務之間就可以互相打通,覆蓋用戶在垂直領域成長和發展全過程,提供全場景式的學習服務。

近幾年在知識付費領域,知乎、得到、喜馬拉雅幾家綜合性的知識付費平臺率先完成市場占領。綜合類平臺的優勢是課程覆蓋面廣、能夠滿足多樣化用戶需求;營收來源多,吸納的資源也更多。

但是,綜合類平臺的痛點也很明顯:

輕知識為主,學習內容難以縱深,,學習效果不明顯。

重模式運營,頭部玩家格局確立后很難超越,這就像新東方在線和滬江出現后,很難再跑出一個在線綜合平臺。

用戶分散,難以精準捕捉需求,用戶數量大但留存率低。

在此背景下,知識付費開始出現專業化、垂直化的平臺,如主打專業商學知識的和君商學院、哲科思維的混沌大學,立足金融行業的小紅圈等等。

相比于綜合類的平臺,模式穩定能夠運轉起來的垂直平臺需要滿足幾個條件:高頻次剛需、有壁壘、有干貨、更新迭代快的內容、能夠真正幫助解決問題的專業講師而非大咖、高凈值的用戶。

對照這些要素來看,極客時間主打的是 IT 互聯網市場。技術熱點更新迭代很快,對于 IT人員快速捕捉熱點、掌握新技術的要求較高,屬于高頻深度需求;另一方面,作為付費用戶的工程師和其他 IT 從業者們,本身也是購買力較強、購買決策相對果斷的高凈值用戶。

關于做垂直品類知識付費平臺,極客邦科技和我們分享了三個經驗:

一是以新的技術和產品形式呈現知識產品,滿足用戶新的學習場景。通過音頻滿足用戶的碎片時間,圖文和短視頻可以幫助用戶進行系統學習,同時用留言和社群建立作者和讀者的連接。

二是注重內容的口語化、場景化和交付感,并培養用戶的學習和使用習慣,讓用戶真正學有所得,學有所用。

三是通過輕量級的線下場景服務重度優質用戶。

這意味著,垂直類知識付費平臺很長一段時間還需要以圖文、音頻、短視頻為主要形式來承載精細化的內容,以相對高頻但輕量的主題教學活動打通線上線下、綁定深度用戶,效果會更好。

未來,極客邦會在產品規劃中增加更多社交和 UGC 的內容,建立用戶的學習軌跡和信用體系,構建用戶和企業之間的職業通道,完成從“知識服務”到“人才服務”的布局。

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