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蘋果財報顯示形勢一片大好?也許背后還有這兩

時間:2018-11-03 22:28來源:www.70660255.com 作者:u小君 點擊:
蘋果公布的2018財年第四季度財報顯示,該季度蘋果營收為629億美元,同比增長20%,凈利潤為141.25億美元,同比增長

蘋果財報顯示形勢一片大好?也許背后還有這兩個隱憂

2018-11-03 10:33 來源:郭靜的互聯網圈 iPhone /開發 /蘋果

原標題:蘋果財報顯示形勢一片大好?也許背后還有這兩個隱憂

蘋果公布的2018財年第四季度財報顯示,該季度蘋果營收為629億美元,同比增長20%,凈利潤為141.25億美元,同比增長32%。從營收和凈利潤來看,蘋果形勢一片大好。

蘋果財報顯示形勢一片大好?也許背后還有這兩

但是,如果從深處來看,所謂的美好只是表象,內里也許已經“千瘡百孔”了。

1)硬件里面,除iPhone在堅挺,iPad、Mac銷量均出現一定幅度的下滑。財報顯示,iPhone第四財季售出4688.9萬部,與去年基本持平;iPad第四財季售出969.9萬部,同比下滑6%;Mac第四財季售出529.9萬部,同比下滑2%。

其中,iPhone在蘋果營收中占比59%,也就是說,iPhone的表現好,蘋果財報就會好看,反之亦然。

在iPhone、iPad、Mac三款產品里面,只有iPhone的銷量沒有出現下滑,這還是有iPhone XS、iPhone XS Max兩款產品已經推出的情況下。得益于蘋果在屏幕、后蓋、電池等諸多供應鏈較為成熟的情況下,今年的iPhone XS、iPhone XS Max發貨日期都比較早,9月13日凌晨開的新品發布會,iPhone XS、iPhone XS Max就開始預訂了,9月21日就正式發貨了。而蘋果這一季度的財報,顯然是把iPhone XS、iPhone XS Max自9月21日——9月30日的銷量算進去了。在有新品首個星期銷量加持的情況下,iPhone的夏涼才算挽回了顏面,否則,iPhone銷量只怕不會好看。

也許是為了掩蓋這一窘境,庫克在電話會議里提到稱,“從 2019 財年 Q1 起,蘋果將不會再在財報收入中公布 iPhone、iPad 和 Mac 的銷量數據。”沒有官方銷售數據,其他第三方數據機構的數據權威性還是差了些。

當然,從營收和凈利潤來看,屢屢破新高,蘋果確實贏了,但這是建立在蘋果單個產品售價提升的情況下,在之前的幾款產品里,蘋果的優勢確實非常明顯,但這幾代產品,蘋果對安卓的優勢愈發變小,換個角度來說,用戶最終選擇的是iOS系統和Android系統,并不是因為有多喜歡蘋果的產品,而是習慣了iOS系統而不得不用蘋果,但系統優勢,并不會讓用戶很快換新,也就是說,用戶更換蘋果產品設備的時間在延長,之前可能是一年一換,現在就是兩年甚至三年一換,這就大大降低了蘋果的硬件設備銷量,iPad、Mac就有這種因素在里面,用戶換新的速度跟不上蘋果出新品的速度,而買iPad、Mac的用戶,其實還是之前的那波蘋果用戶。

IDC的數據顯示,全球智能手機銷量已經出現連續四個季度下滑,雖然這在幾大頭部手機廠商身上的表現并不明顯,但顯然這有點兒“夕陽的余暉”意味,當最初的需求被滿足后,換機需求明顯跟不上手機廠商發新機的速度。暫時還看不到這個大趨勢對蘋果、華為、三星的影響,但2019年可能會逐漸顯現出來。

對于蘋果來說,還有個問題,即印度地區,印度地區是目前全球智能手機增速最快的地區,而蘋果在印度的表現并不佳,僅靠老用戶,能否支撐蘋果的萬億市值呢?

2)服務業務也在為蘋果“貼金”。蘋果服務業務第四財季營收達到99.81億美元,同比增長17%。2017年,蘋果的服務營收就增長了80億美元左右,這個季度既然一下子竄到了近100億美元,從營收占比來看,服務業務營收甚至超過iPad、Mac的營收。

蘋果的服務業務包含App Store、iTune、Apple Music、iCloud云服務、Apple Pay、AppleCare額外保修業務等。隨著蘋果iOS設備的增多,其在軟件上的盈利也會出現增長。庫克表示,蘋果已完成第20億部iOS設備的發貨。

蘋果這一季度財報之所以如此亮眼,也有服務營收在給它“貼金”,否則,凈利潤肯定不會有如此之高,相比較硬件而言,蘋果在服務業務的利潤率也是比較高的,就App Store而言,按照跟開發者3:7比例分成,利潤率也絕不算低。

SensorTower的數據顯示,,中國在2017年就成為蘋果App Store營收貢獻最大的地區,而中國地區的營收之所以如此之高,很大程度上是受游戲驅動的,而國內游戲行業目前正在遭遇危機,這一定程度上也會影響到App Store的收入表現。

似乎喊了很多年“蘋果不行了”、“蘋果將跌下神壇”這類狼來了的消息,但最終蘋果卻一次次用硬實力打臉唱衰者,這不得不說是庫克的本事所在,但從當前的趨勢來看,蘋果卻是在走下坡路,口碑、影響力等方面都在下滑,售價越高的蘋果,正在遠離深愛他的那波人,至少,看起來會讓人“望而卻步”。返回搜狐,查看更多

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